Generelt visjon mønsteret som brukere lese nettsteder vil følge. På første kommer til et område med mye tekst, vil de søke vannrett på tvers av den øverste linjen av innholdet. Deretter de vil skifte fokus nedover litt, og igjen skanne vannrett på tvers av teksten. Endelig de vil skanne vertikalt nedover på venstre side. Disse 3 bevegelser skjema en "F"-figuren.

Forstå denne tendensen er avgjørende for markedsførere og innhold generatorer, som det dikterer hvor de mest underholdende og iøynefallende teksten skal plasseres. Hvis leserne er hekta av hva de ser i sine innledende F-scan de vil bo for å lese hele teksten på siden.